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【麗輝包裝】：廣州市麗輝包裝材料有限公司的資深設(shè)計(jì)師認(rèn)為，化妝品產(chǎn)品包裝同任何一種商品一樣，都是需要憑借包裝實(shí)現(xiàn)最終的售賣，并且是一種極度依賴包裝的商品。不僅因?yàn)榛瘖y品成分的特性決定了其需要保護(hù)產(chǎn)品安全性、穩(wěn)定性的合理包裝，更是因?yàn)榛瘖y品本身是一種承載著人們美化自身愿望的特殊商品。

為了達(dá)到成功的設(shè)計(jì)效果，我們需要對(duì)化妝品膠盒包裝進(jìn)行系統(tǒng)化、有條理的設(shè)計(jì)。

品牌定位表達(dá)

品牌定位即針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)需求，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的心理需求，來(lái)確立自己的市場(chǎng)位置或消費(fèi)者的心理位置，為品牌確定一個(gè)與眾不同的主張，該主張對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者應(yīng)具有巨大的吸引力，并能確立一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的市場(chǎng)地位。

在這種地位的確立過(guò)程中，需要有一種為品牌發(fā)言的載體，包裝設(shè)計(jì)作為品牌的形象代表，能夠使消費(fèi)者通過(guò)視覺(jué)途徑認(rèn)同品牌的價(jià)值理念及產(chǎn)品品質(zhì)。在明確了品牌的定位后，包裝設(shè)計(jì)才可以有的放矢，才可以更有效的為品牌服務(wù)，成為有意義的設(shè)計(jì)。

包裝設(shè)計(jì)本身就是一門以品牌、文化為本位的學(xué)科，這就要求設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，不能僅僅追求創(chuàng)意、時(shí)尚所帶給企業(yè)的一時(shí)效益，而是要通過(guò)對(duì)品牌定位的準(zhǔn)確把握，使包裝設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為樹(shù)立品牌內(nèi)涵、創(chuàng)造持久品牌價(jià)值的重要途徑。

系列包裝的規(guī)則

化妝品種類空前繁多，消費(fèi)者的選擇余地也越來(lái)越廣。作為企業(yè)有必要通過(guò)產(chǎn)品的功效和成分等對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行分類設(shè)計(jì)，方便消費(fèi)者對(duì)于化妝品的識(shí)別和購(gòu)買。在對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行分類設(shè)計(jì)時(shí)，主要是通過(guò)對(duì)膠盒包裝的印刷色彩元素的變化進(jìn)行有規(guī)律的設(shè)計(jì)。通常對(duì)于系列產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)可以采用以下幾種組合方式：

相同容器造型，不同的彩印膠盒包裝色彩。執(zhí)行此種設(shè)計(jì)方案的可以是功效類似但使用時(shí)間不同的化妝品。例如：同一系列的早霜和晚霜，此時(shí)多使用兩種色相差別較大的彩印膠盒包裝顏色以區(qū)分時(shí)間概念。

②相同容器造型及容器色彩。相同設(shè)計(jì)風(fēng)格的膠盒包裝，但膠盒印刷上的一種或幾種設(shè)計(jì)元素進(jìn)行變化執(zhí)行，此種設(shè)計(jì)方案的通常用于具備相同功能但成分不同的系列化妝品。例如：同屬水果系列的化妝品，因?yàn)槎疾捎昧怂浞?，所以使用了相同設(shè)計(jì)風(fēng)格的膠盒包裝，但水果配方又分為石榴、檸檬、番茄等配方，因此膠盒包裝上可以印刷相應(yīng)的水果圖案來(lái)加以區(qū)分。

③互補(bǔ)造型的容器。執(zhí)行此種設(shè)計(jì)方案的多是具備配套功能的產(chǎn)品。例如：同一系列的洗發(fā)液與護(hù)發(fā)素，為了體現(xiàn)二者的統(tǒng)一，并暗示消費(fèi)者應(yīng)成套使用以增加銷量，通常會(huì)把二者的膠盒包裝作為一個(gè)整體進(jìn)行設(shè)計(jì)，共同組合為一種新的整體造型。

總之，依據(jù)系列化妝品的不同分類方式采用相應(yīng)的設(shè)計(jì)方式，為消費(fèi)者提供一種更有效、更直觀、更方便的指導(dǎo)性消費(fèi)，將會(huì)使企業(yè)和消費(fèi)者雙方都獲益。

需要指出的是，多數(shù)采用膠盒包裝的化妝品通常會(huì)有正面和背面不同的功能要求，正面一般是體現(xiàn)產(chǎn)品的標(biāo)志形象以及設(shè)計(jì)感，展示產(chǎn)品本身的個(gè)性風(fēng)格，讓消費(fèi)者第一眼就產(chǎn)生興趣，背面通常只是大量的說(shuō)明性文字，形式較為簡(jiǎn)單，只要在風(fēng)格上和正面設(shè)計(jì)圖案保持一致即可。

化妝品膠盒包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)有序而系統(tǒng)的過(guò)程。品牌定位的明確以及品牌理念的訴求應(yīng)是設(shè)計(jì)師首要把握的設(shè)計(jì)前提，在進(jìn)行具體的深入設(shè)計(jì)時(shí)，要對(duì)化妝品膠盒包裝系列：透明膠盒，磨砂膠盒，彩印膠盒，燙金膠盒以及產(chǎn)品的吸塑底托，植絨吸塑等各個(gè)元素以及生產(chǎn)工藝都進(jìn)行充分的思考和細(xì)化，最終達(dá)到完美的包裝設(shè)計(jì)。

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